현상은 복잡하지만 본질은 단순하다.

-  아리스토텔레스

가끔 그런 날 있지 않나요? 이런저런 고민들이 얼기설기 모여 눈덩이처럼 불어나고, 걱정과 불안이 한 없이 커지는 날. 그럴 때면 어디서부터 손을 대야 할지 감도 잡히지 않고 문제는 영영 해결할 수 없을 것만 같죠.

그럴 땐 가장 먼저, 맛있는 걸 먹어야 해요. 탄수화물 중심으로요. 그럼 기분이 한 결 나아지죠. 시간이 허락한다면 한 20~30분 땀 흘리며 달리는 것도 좋아요. 그리고 꼬여있는 실을 한 가닥씩 풀어 가는 거예요. 

현상은 복잡하지만 본질은 단순하다.

그렇게 문제를 들춰보면 고민의 99%는 그리 중요한 게 아니라는 걸 알게 되더라고요. 엄청 복잡해 보이지만 대부분 남의 시선을 신경써서 생기는 걱정 같은 것들이죠. 가장 핵심적인 문제의 본질, 그건 대부분의 경우 참 단순했어요. 내가 지나치게 걱정했구나, 하고 탁 풀리는 순간이 왔죠.

혹시나 이런저런 고민에 허덕이고 계신다면, 그 '이런저런' 현상들을 걷어내고, 문제의 본질을 찾아보는 건 어떨까요? 물론 그 과정이 꽤나 어렵지만요... 땀 흘려 운동하고 맛있는 밥을 먹고난 뒤에 카페에 노트와 펜을 들고 앉아 창 밖을 바라보면서 생각하고 쓰다보면, 탁 하고 풀릴 거예요.

  

신화는 단순한 이야기가 아니에요. 우리의 존재나 세계의 작동 방식, 그리고 따라야 할 가치와 원칙을 담고 있는 강력한 이야기죠.
신화학자 조셉 캠벨은 "신화는 삶의 비밀을 찾아 헤매는 인간의 영원한 탐구를 반영한다"고 말했어요. 신화는 복잡한 현실을 이해하기 쉬운 서사로 변환시킵니다. 이런 이야기들은 단순히 오락거리를 넘어서 우리의 세계관을 형성하고, 인생에서 마주하는 도전과 기회를 해석하는 역할을 해요.

신화는 우리에게 소속감을 제공하고, 공동체를 형성하며, 혼돈 속에서 질서를 창조하죠. 인류학자 클로드 레비스트로스가 말했듯, "신화는 인간이 세계를 이해하고 그 안에서 자신의 위치를 찾기 위한 필수적인 도구”예요. 간단히 말하면 신화는 우리 자신을 이해하고 복잡한 세계에서 방향을 찾으며 삶의 의미를 발견하는 방법이라고 할 수 있어요.

현대 사회에서도 신화의 중요성은 줄어들지 않았어요. 오히려 정보 과잉의 시대에 신화는 더욱 중요해졌고, 우리가 삶의 의미를 찾는 과정에서 핵심적인 역할을 해요.

내러티브는 간단히 말해 이야기를 구성하는 방식이에요. 스토리텔링 전문가인 로버트 맥키는 내러티브를 인과관계로 연결된 사건들의 연속으로, 시작, 중간, 끝을 가지며 의미 있는 변화를 만들어내는 것이라고 헸는데요.

내러티브는 주인공, 갈등, 배경, 플롯, 주제 등의 요소로 구성돼요. 이 요소들이 유기적으로 결합될 때, 매력적인 이야기가 탄생해요.

신화와 내러티브는 밀접하게 연결되어 있지만, 모든 내러티브가 신화가 되는 것은 아니에요. 로버트 맥키는 "위대한 이야기는 표면적 내러티브 너머의 보편적 진실을 담고 있다"고 설명해요. 신화적 내러티브는 단순한 사건의 나열을 넘어, 인간 경험의 본질적 측면을 포착해요. 욕망이나 두려움, 희망 같은 것들을요.

효과적인 내러티브는 다음과 같은 요소들을 포함해요:

• 공감할 수 있는 주인공
• 의미 있는 갈등과 장애물
• 명확한 진행 구조(시작, 중간, 끝)
• 감정적 연결을 만드는 진실된 순간들
• 보편적 주제나 교훈

이런 요소들을 잘 조합한 강력한 내러티브는 우리를 수동적인 관찰자에서 적극적인 참여자로 바꾸죠. 이건 브랜딩에서도 강력한 힘을 발휘하는데요. 브랜드와 고객 사이에 깊은 정서적 연결을 형성할 수 있기 때문이에요.

오늘날의 포화된 시장에서 브랜드가 단순히 제품이나 서비스를 넘어 신화적 차원으로 도약해야 하는 이유는 분명해요. 하버드 비즈니스 스쿨의 더글러스 홀트 교수는 "위대한 브랜드는 문화적 아이콘이 되며, 이는 그들이 사회적 모순을 해결하는 신화를 창조하기 때문"이라고 설명했어요.

신화적 브랜드는 제품의 기능적 혜택을 넘어 소비자의 정체성, 열망, 그리고 가치관과 연결됩니다. 이러한 브랜드는 단순한 소비를 넘어 의미 있는 경험을 제공하며, 고객을 더 큰 이야기의 일부가 되도록 만들어요.
신화적 차원의 브랜드는 경쟁 제품들 사이에서 명확히 구분되며, 가격 경쟁의 함정을 피하고, 장기적인 충성도와 옹호자를 확보할 수 있어요.

 

시장에는 두 종류의 브랜드가 존재해요. 잊혀진 브랜드와 신화가 된 브랜드예요. 비즈니스 사상가 짐 콜린스는 "지속적으로 성공하는 기업들은 단순한 이윤 창출을 넘어 더 큰 목적을 가지고 있다"고 이야기했어요.
잊혀진 브랜드는 제품의 기능이나 가격에만 초점을 맞추고, 시장의 소음 속에 묻혀버려요. 반면, 신화가 된 브랜드는 인간의 근본적인 욕구와 열망에 호소하며, 문화적 맥락에서 상징적인 존재가 돼요.

소속감이라는 신화를 만든 에어비앤비

2008년 경제 위기 속에서 시작된 에어비앤비는 단순한 숙박 플랫폼을 넘어 전 세계 여행 문화를 재정의했습니다. "Belong Anywhere(어디서나 소속감을 느끼다)"라는 브랜드 메시지를 통해 단순한 숙박 서비스가 아닌, 소속감에 대한 보편적 인간 욕구를 충족시키는 신화적 내러티브를 구축했어요.

2014년 도입된 '벨로(Bélo)' 로고는 사람, 장소, 사랑이 결합된 형태로 소속감을 시각화했으며, "Live There" 캠페인은 관광객이 아닌 현지인처럼 살아보는 여행 경험을 약속했죠. 코로나19 팬데믹 동안에도 "가까운 곳에서의 특별한 경험"이라는 새로운 신화를 구축해 위기를 기회로 전환했습니다.

오랜만에 시티팝을 들고 왔습니다.

전 달릴 때 꼭 음악을 듣어요. 힙합이나 락 음악이요. 180bpm이 딱 맞춰지기도 하고, 파이팅 넘치기도 하구요. 그런데 며칠 전 아침에 달리기를 나가는데 평소에 듣던 곡들 말고 다른 걸 들어보고 싶더라구요. 꽤 오랬동안 스포티파이를 헤맸습니다. 그러다 시티팝이 떠올랐어요.

이제 부쩍 더워진 날씨, 뭔가 시원하고 가벼운 느낌으로 듣기 좋을 것 같았어요. 한참을 고민하다 플레이리스트를 틀고 달리는데 한 곡이 유독 귀에 걸렸어요.

"돌핀, 돌파, 돌포~" 하는 특이한 가사도 그렇고, 저녁에 드라이브를 하면서 창문을 열고 시원한 바람을 맞는 듯한 느낌의 멜로디도 그렇고, '좋아요'를 해야겠다는 생각을 했습니다.

달리는 와중이었으니까요, "시리야" 하고 불러서 "이 곡에 좋아요 좀 해줘" 라고 하려했는데요. 참 신기하게도 이럴 때는 꼭 시리가 대답을 안 하더라고요? 그 사이에 다음 곡으로 넘어가벼렸죠.

그럼 그냥 포기하고 넘어갈 법도 한데 말이죠, 기어코 핸드폰을 꺼내 이전 곡으로 돌아가서 '좋아요'를 눌렀어요. 그리고 생각했죠. 뉴스레터에 소개해야겠다.

네, 그건 과정을 거쳐 이번 뉴스레터에 소개를 하게 되었습니다. 

이 곡은 1982년에 발표된 곡인데요. 오래 되었지만 시티팝의 유행과 함께 최근에 다시 한 번 주목받기도 했다고 하더라구요. 틱톡에서 이 곡을 샘플링한 리믹스 버전이 유행했다던데 전 들어보지는 못했어요.

아무튼, 레트로 감성에 시원한 여름밤 기분을 느끼고 싶은 분들에게 추천합니다. 

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